Business in China

Les pays émergents, Chine en tête, suivie de la Russie, du Brésil et de l'Inde, devraient représenter 62 % de la croissance publicitaire mondiale d'ici à 2010.

Les dépenses publicitaires mondiales devraient augmenter de 6,6 % en 2008, contre 5,3 % en 2007, selon les dernières estimations publiées par l'agence ZenithOptimedia (groupe Publicis). Ces prévisions ont été légèrement revues à la baisse pour l'Europe et les Etats-Unis (à 3,7 % et 3,5 %) et fortement revues à la hausse pour le reste du monde (à 11,8 %). Le ralentissement économique des marchés occidentaux, touchés par la crise des crédits, impacte en partie la croissance publicitaire, alors que la Chine, portée par les jeux Olympiques de Pékin, devrait passer en deuxième position des contributeurs à la croissance publicitaire mondiale en 2010, avec des investissements estimés à 24,3 milliards de dollars. Le géant asiatique et son 1,3 milliard d'habitants continue de tailler sa route sur le marché de la publicité, soutenu par la consommation des ménages et un nombre d'internautes proche des 275 millions. Bruno Schmutz, directeur général adjoint de ZenithOptimedia, soutient que " le numérique et les "Bric"(Brésil, Russie, Inde, Chine) constituent durablement le moteur de la croissance ".

2.200 CHAINES DE TELEVISION CHINOISES
De fait, la Russie et le Brésil se retrouvent au tableau d'honneur de la contribution à la croissance publicitaire mondiale à l'horizon 2010, juste derrière les Etats-Unis et la Chine. Ces économies émergentes profitent d'une croissance structurelle extrêmement forte qui stimule les dépenses publicitaires. Cependant, le marché chinois ne représente que 9 % du marché américain, les marchés brésilien et russe seulement 5 %.
Sur la Toile, la croissance des dépenses publicitaires met globalement tout le monde d'accord : " La grande surprise c'est que la publicité sur Internet progresse autant sur les marchés développés qu'elle est en baisse dans les médias traditionnels ", souligne Jonathan Barnard, directeur de publication chez ZenithOptimedia. En Chine, on attend pour 2008 un taux de croissance de 58 % pour la publicité via Internet. Mais les investissements publicitaires restent concentrés à 40 % sur les quelque 2.200 chaînes de télévision du pays. Internet, qui représente environ 10 % du marché publicitaire national et près de 2 milliards de dollars d'investissements, pourrait sérieusement concurrencer le média préféré des Chinois. Toutes proportions gardées cependant, puisque les accès à Internet restent le privilège des grandes métropoles et diffusent à l'heure actuelle une publicité qui s'adresse davantage à un consommateur " urbain ".
En plein débat sur l'avenir de la publicité sur les chaînes de télévision publiques, la France devrait tout de même profiter de la croissance de la télévision numérique et de la transposition de la directive " télévision sans frontière " avant fin 2009 pour espérer une croissance aux alentours de 2 %.